澳门新葡萄新京威尼斯科罗娜改变百年经典瓶身只为守护一片海

　　澳门新葡萄新京威尼斯科罗娜改变百年经典瓶身只为守护一片海但在2021年6月8日，科罗娜在中国首次改变了百年经典瓶身，一切只为了一个目的——保护海洋。

　　全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋，对海洋生物造成了不可逆的伤害。但在中国，大部分城市处于内陆。因为海洋的遥远，人们很少会意识到手中的塑料会对遥远的海洋造成危害。海洋环境早已被人类改变，海洋生物的健康也正在被改变，但人们的生活习惯并没有因为海洋里这些痛心的改变而改变。

　　科罗娜一直致力于推广海滩生活方式，并长期致力于净滩行动。 这一次，为了让更多人意识到海洋保护的紧迫性，我们决定从“改变”自己百年不变的瓶身开始。我们联合中国最大海洋保护组织蓝丝带，以真实受伤海洋生物为灵感，将瓶身设计成它们受伤后的形状。

　　并在6月8日世界海洋日当天，上市科罗娜海洋异形瓶系列澳门新网站，引起人们对海洋保护的关注。我们在线下各渠道展示海洋异形瓶澳门威斯尼斯网站，号召人们成为海洋守护者。

　　在中国最多用户的微信平台，科罗娜通过微信朋友圈广告的形式，号召人们签署海洋守护协议，成为海洋守护者澳门威斯尼斯网站，并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。

　　所有礼盒在两天内销售一空，每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体，众多KOL一起种草海洋异形瓶，为海洋守护发声澳门威斯尼斯网站，本次传播触达1200万消费者，引发183308次互动，“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论澳门威斯尼斯网站，2426000人加入减塑行动。

　　改变海洋环境绝非一朝一夕，科罗娜也将继续致力海洋环境保护的公益事业，让更多奇思妙想落地，让更多消费者加入我们，一起为保护海洋而付诸行动。

　　科罗娜一直致力于推广海滩生活方式，我们希望消费者能摆脱996的生活，来到户外，来到海滩去获得真正的放松和惬意。

　　然而，海洋环境远比我们想象的要差。全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋，这些垃圾不仅污染海洋，还对海洋生物造成了不可逆的伤害。

　　我们希望通过一个Campaign 让更多消费者意识到塑料垃圾对海洋的危害性，并且身体力行加入到海洋保护的行列中。

　　在中国，大部分城市处于内陆，人们很难对“海洋保护”有很强烈的紧迫感， 甚至很少意识到手中的塑料会对海洋造成的伤害和污染，因为海洋离我们的生活半径真的太遥远了。

　　为了让更多人真切的看到海洋垃圾对海洋和海洋生物的伤害澳门威斯尼斯网站，科罗娜决定“改变”自己百年不变的瓶身。

　　科罗娜联合中国最大海洋保护组织蓝丝带，以真实受伤海洋生物为灵感澳门威斯尼斯网站，将瓶身设计成它们受伤后的形状。并在6月8日世界海洋日当天，上市科罗娜海洋异形瓶系列，引起人们海洋保护的关注。

　　我们在包下7大机场百大点位展示海洋异形瓶，号召人们成为海洋守护者。在中国最多用户的微信平台，科罗娜通过微信朋友圈广告的形式，号召人们签署海洋守护协议，成为海洋守护者，并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。

　　每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体澳门新网站澳门威斯尼斯网站，众多KOL一起种草海洋异形瓶澳门威斯尼斯网站，为海洋守护发声澳门新网站。

　　所有礼盒在两天内销售一空，本次传播触达1200万人次, 引发183,308次互动，“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论澳门新网站，2,426,000人加入减塑行动。

　　用异型瓶身代表海洋受伤后的样子，很有新意，能唤起共鸣。要是在包装上释放主题，或许对后续的传播会更有效。

　　品牌为保护海洋环境发声值得称赞澳门威斯尼斯网站，但就平面视觉的信息传达上，没有能让读者很快的读到创意点，在创意执行上略显遗憾。

　　现在是“产品即内容”的时代，回归到产品做内容，通过异形瓶身为海洋做公益宣传，立意很高，海报设计也在一定水准之上

　　品牌方很有魄力，修改产品造型对于快消品来说是非常困难的，这样的创意执行出来比想更为不易，只是如果没有视频和其他材料的辅助说明，idea的信息传达可能会有一定难度。

　　将收到海洋污染的动物变形转化为品牌瓶身变形，体现了品牌的公益决心，也能带来一定的社会影响力。

　　立意很高，将商业与公益相结合，引发大众关注与行动。但是，用一个陌生元素，去解释另外一个陌生元素，在说服逻辑上存在很大困难。普通公众，对于受伤的海洋生物长什么样，其实并不了解澳门新网站。如何让他们感知，异形啤酒瓶所代表的澳门新网站，就是受伤生物的扭曲造型？如何让相信这一类比的真实性？这个过程的解释成本太高，营销难免会后继乏力。

　　作为海滩文化的品牌以海洋保护作为出发点澳门新网站，来提升品牌好感度并且发挥自己的品牌责任感非常契合，将概念落在产品本身，既容易感知又制造事件，同时不脱离品牌。

　　当啤酒遇上海洋，当公益遇上商业，项目完美呈现了两者的关联，提升品牌口碑，实现转化，在kol的传播方向也做到了爆发，如果可以在深入些将创意更有亮点，会是金奖作品。

　　整合营销主角是谁？ 声浪流量流向哪里？ 品牌和产品才是那个超级英雄， 任何营销活动都只是一场英雄之旅。 打在甜区——海滩健康生活方式澳门新网站。 落在洞里——瓶身，产品本身。 虽然，海滩这个窄场景桎梏了科罗娜的营销广度，但还是为这波操作的高可视化，高有效性点赞！

　　守护海洋这个诉求其实也是被用烂的澳门新网站，科罗纳是一款在墨西哥海边非常流行的啤酒澳门威斯尼斯网站，由来说保护海洋特别有临场感……而做法里面是以特殊设计瓶身来提醒不同的海洋生物的呐喊…立意以及企图心都能更能深入人心澳门威斯尼斯网站！

　　创意不新奇，但立意非常好，能结合产品的改造和整合的传播链路对受众产生影响，带来关注环保的社会效应，值得赞赏。

　　以动物受困的样子而原型，改变产品形态，让品牌出圈的同时，也提升了大众的环保意识，有很好的示范效应，凸显品牌的社会责任。

　　公益的传递是很好的，但品牌的关联不够强，以变异的瓶身来关联真实受伤海洋生物的形状，以品牌沟通的角度来说是有一定的断层。

　　现在是“产品即内容”的时代，回归到产品做内容，通过异形瓶身为海洋做公益宣传，立意很高，海报设计也在一定水准之上

　　以真实受害的海洋生物为原型的异形瓶设计让人直面塑料制品带来的伤害，唤醒人们的海洋保护意识，具有巧思，有效传播品牌主张与社会责任感澳门威斯尼斯网站。

　　在酒瓶化身不同的受伤动物，警示着每个买酒的消费者关注海洋环境。号召人们签署海洋守护协议，成为海洋守护者，形成社交货币，引发用户购买、转播及分享。很小但很高效的公益活动。