澳门新葡萄新京威尼斯中国马术文化行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2023-2

　　澳门新葡萄新京威尼斯中国马术文化行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2023-2030年）马术，是指人在马上进行各种运动的总称，现代马术包括竞技马术、速度、民族民间马术等细分项目。

　　竞技马术指一种人和动物共同完成的比赛，需要骑手和马经过多年的训练，在赛场上展现优雅、胆量、敏捷和速度澳门新葡澳京威尼斯。竞技马术可以分为场地障碍、盛装舞步、三项赛、耐力赛、雷宁马术、轻驾马车等细分项目。竞技马术的特点是需要骑手和马匹的默契配合，考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。

　　速度是比马匹奔跑速度、骑手驾驭马匹能力的一种竞技活动。比赛形式也发展为平地、障碍、越野澳门新网站、轻驾车比赛和接力等不同种类。平地多数在场内进行澳门威斯尼斯网站，跑道长度多在1000米至2000米之间。比赛类似田径的中长跑，分为1000米、1400米、1600米、2000米、3000米等不同赛段。

　　民族民间马术主要指我国多民族内部独有的传统骑马竞技活动，蒙古族、藏族、哈萨克族等民族都有其特有的传统马术活动。

　　马术起源于原始人类的生产劳动过程。公元前680年古代奥运会设马术有马车比赛。中国的马术也具有悠久的历史，兴于周代，盛于唐代。现代马术运动始于欧洲。古代为了做到战车所用的马匹在战场上移动精确，常对马匹进行各种技巧和协调性的训练，后来就发展成为马术比赛。

　　目前，运动在英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港及澳门等地已形成完善的产业链，上中下游辐射种马培育、驯养、马匹交易、赛事运营、媒体转播、马彩竞猜、金融支持等多个行业，已经形成巨大的市场规模。2021年，全球马术行业市场规模约为386.39亿美元。

　　马术运动在中国有着悠久的历史，马术运动在中国古代又被称为骑术，、马戏等一些项目也被统称为骑术，还有许多地方民间仍然保留着古代时期的马术游戏。马术在中国，起初是用来狩猎，后来被运用到了军事上澳门新葡萄新京威尼斯，并在时代发展的过程中发挥着重要的作用，由于有着重要作用，因此受到了人们普遍的重视，并逐渐演变成为一种体育活动。

　　当代马运动特指目前所处的这个时代下所存在的平地、耐力赛、马术、马上体操、马球和马车赛等一系列运动，是国外马运动和古代马运动结合的产物，为国外马运动在我国本土化的结果澳门新葡萄新京威尼斯。现代马术比赛由盛装舞步赛、障碍赛和三日赛组成，还有现代五项中所包含的马术部分。随着时代发展，现在的五项已经和过去有很大变化，包括射击、击剑、游泳、马术和越野跑。中国只有在2008年作为奥运会的主办方获得6个直接参赛的名额，在此之前，并没有获得过参加奥运会马术比赛项目的资格，这一次的参赛打开了中国在奥运会中马术比赛的开端。马术传统强国西欧和美国优势尽显，作为老牌马术强国不断继承发扬，取得这样的成绩实至名归，而中国古代的马术规则却和现在差距很大。目前，我们所取得的最好成绩是华天在2016年里约奥运会个人障碍赛中取得第八名，中国马术还有很长的路要走。

　　近年来，随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲，我国的马术行业市场规模不断扩大，2021年达到170.4亿元规模。

　　但马术一直以来都因其需要支付昂贵的费用而被称为“贵族运动”，这使它注定不能被广大普通百姓所接受，而在很多西欧国家，马术则具有相当高的人气，比如英国女王年轻时坚持骑马阅兵，使得国人更追捧重视马的作用，相比中国而言，积极性自然要高出很多。放眼我国现在马场面对的客源，多数是一些对马术不太了解的群众，去骑马的目的也多数只是为了感受刺激，甚至有一部分人只是为了拍照发在社交网络上，期望得到别人的关注，在搜索引擎上搜马术的相关资料也是少之又少，远落后于其他热门体育项目。

　　近年来，随着马术运动逐步被大众所熟知，马术行业相关俱乐部也随着需求日益增长，2021年达到了2222家，但整体仍然增长缓慢。

　　马术项目的硬件设施包括马匹、马厩、场地以及其他附属设施澳门新网站。在马匹方面，我国一直是世界养马大国，根据联合国粮食与农业组织（FAO）官方数据披露，在2010年，中国的马匹存栏数位居世界之首。但马匹的属性和用途在我国始终是作为运输劳动力为主，不具备比赛应有的速度能力，因此我国的主要靠高价从国外进口，价格按血统划分，从几十万到几千万不等。由于不是中国传统奥运优势项目，国人关注度较少，使得很多马场在大型运动会结束后就没再举行过正规大赛，然而，马场的管理费和维护费等开销每年都要上千万，为将损失降到最低，有的场甚至暂时将沙地租借出去当做物流场所，使马场荒废，利用率低下。

　　首先，中国马术运动员存在明显基数不足的问题，国内的马术教练中取得国际教练证书的只有3～4个人，一级教练也只有20多人。作为决定比赛成绩的另一因素，马的表现尤为重要，这就需要前期对马身体和精神状态的调整，这些都需要专业的人才，包括马房的管理、马匹的护理、场地障碍的设置等，甚至于钉马掌都需要专业人员。而我国多数是师傅凭经验弟的传授方式，这里面专业的运动员少之又少，此在很大程度上阻碍了我国马术的系统性和专业性澳门新葡澳京威尼斯。从2008年以来，武汉商学院、内蒙古农业大学、中国农业大学、青岛农业大学等相继开展了马术相关专业，以期培养出可以从事马术比赛、教学、经营、管理等的全方位马术专业人才。目前，我国需要的专业马术人才大约十万，而实际专业的学生只有约一万人。

　　2020 年我国全面建成小康社会，实现了第一个百年奋斗目标，人们的生活水平和消费观念不断提升，特色消费开展得如日中天，马术等特色消费对促进经济增长起到至关重要的作用。随着马术俱乐部规模不断增长，马术俱乐部会员的规模也不断增长，显示出了我国消费者对于马术运动的强劲需求。

　　但2021年约28.8%的中国消费者关注马术信息，而每天关注的比例仅为1.5%澳门威斯尼斯网站，可见，马术文化在国内的传播还有较大空间。而40.9%的人群选择通过马术比赛来了解马术信息，可见，马术赛事为重要的马术信息传播渠道，赛事可作为马术俱乐部的重要营销场景。

　　从马术俱乐部的会员年龄结构来看，青少年群体最多，占比为46.86%；从会员性别来看，女性会员占比继续增长并在今年超过了65%。可见，国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。

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　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。