澳门威斯尼斯网站TTS-热点案例库｜健康传播不要只有丁香医生了（切拜！！

　　澳门威斯尼斯网站TTS-热点案例库｜健康传播不要只有丁香医生了（切拜！！*为了更好地践行小破所从九月开始的实用应试主义，并在热点专题之外给大家提供可以在专题中进行答题的「热点案例总结」栏目出现啦！再也不用担心写题的时候没有案例啦，我们会把今年重要的国际传播、媒介技术、媒体融合、传统文化等相关案例进行全面的梳理，并为每一个案例撰写出相应的答题语料，希望大家用得开心！希望大家最后冲刺期每天都能有些新收获！

　　Rogers (1994) 把健康传播解释为“将医学研究成果转化为大众可以接受的健康知识, 通过态度和行为的改变, 以降低患病率和死亡率,从而有效提高社区或国家的生活质量和健康水平为目的的行为”。

　　Kreps (2001;2003) 则指出, 医疗卫生服务 (health care delivery) 和健康促进 (health promotion) 是健康传播研究的两个主要议题, 前者研究医疗健康服务的提供和接受, 后者研究如何通过传播媒介和制作讯息来促进公共健康。进一步, 健康传播的研究可以包括疾病的预防、新疗法的推广、健康教育、健康政策的制定、以及健康生活方式的推广等。

　　盖斯特-马丁 (Geist-Martin) 等人在《健康传播:个人、文化与的综合视角》一书中指出, 健康传播是“作为个体或集体的人们了解、塑造和适应健康与疾病的象征性的过程” (盖斯特-马丁、雷、沙夫, 2006) 。

　　1971年由美国医疗专家和传播学者合作推进的“斯坦福心脏预防计划”, 被视为国外健康传播研究的里程碑 (Rogers, 1994)。

　　随后, 美国有大量传播运动围绕防治艾滋病、拒绝毒品、药物滥用预防等主题, 促进了公共健康与媒介传播、信息干预之间的结合。

　　国内早期健康传播研究是顺应危机管理的需求而生, 研究内容侧重于关注信息传播与政府对公共卫生危机事件管理之间的关联,而公共卫生领域则“健康教育”统摄“健康传播”, 强调对公众的宣传和教育, 缺少传播元素的融入。

　　长期以来, 健康传播研究学术论文多发表在公共卫生和健康促进领域的《中国健康教育》等杂志上。1987年, 北京召开的全国首届健康教育理论学习研讨会可以视为健康传播研究之起点, 会上第一次系统介绍了传播学理论, 提出了在健康教育中运用传播学。1989年至1993年, 联合国儿童基金会与中国政府第四期卫生合作项目中增加了健康教育, 且首次提出并确立了“健康传播”的概念。

　　国外健康传播研究从一开始即有传播学领域学者参与其中, 国际传播学会 (ICA) 不遗余力推动健康传播学向规范化发展 , 大量开展的健康传播运动实践也为传播学领域和医疗卫生领域的合作奠定了良好的基础。相比之下, 我国健康传播研究最初由健康卫生领域的工作者主导, 新闻传播学者随后才加入研究阵营, 导致国内健康传播领域中新闻传播学者的声音长期比较微弱。

　　国内学界提出了健康传播研究的多重视角和九个方向, 具体包括大众健康传播媒介与效果研究、组织健康传播、以“医患关系”为核心的人际健康传播、健康教育与健康促进、健康传播的外部环境、健康传播与文化、艾滋病/安乐死/同性恋/器官移植/等特殊议题、健康传播史、突发公共卫生事件等 (张自力, 2005)

　　刘瑛 (2011) 提炼了健康传播研究的六大分支, 包括医患传播、健康传播运动、大众媒介的健康传播、危机传播、健康传播中的新技术、健康传播研究方法等。

　　今年，上海市精神卫生中心再次推出“宛平南路600号月饼”引发关注。月饼上印有“上海市精神卫生中心”字样和院徽图案。每个月饼盒子背后印有二维码，消费者扫描二维码即可听到“600号小科普”，由专业医生讲解抑郁澳门新葡萄新京威尼斯、焦虑、中年危机、行为成瘾、青春期等心理情绪。

　　自2021年以来，每年推出的“宛平南路600号月饼”都会引起较高关注。除了特色口味、精美外形等特点，月饼不对外售卖让它“一饼难求”。除“600号月饼”外，上海市精神卫生中心通过打造品牌、整合资源进行健康传播，带来更大的探讨空间。此外，上海市精神卫生中心还策划过多次画展，名为“600号画廊”。这些画展为精神障碍患者打造了一个与外界交流的窗口，展示了患者的故事和内心世界。

　　【论述举例：健康传播与文化】上海市精神卫生中心服务“以健康为中心”，通过研究、临床、科普的灵活转化澳门新网站，加速服务创新与变革的步伐，制定数字化科普、健康教育等健康传播策略，营造“心理健康命运共同体”的良好生态澳门新葡澳京威尼斯。它将“600号”打造成品牌标志和特色IP，推出“600号月饼”“600号画廊”“600号精神小虎”等跨界合作活动和周边产品，塑造着年轻化的品牌形象，通过破圈传播提升品牌影响力和知名度。近年来，“宛平南路600号”突破地缘限制，通过互联网病毒式传播成为上海的“精神名片”。它的出圈和形象焕新反哺在地城市，促进了健康文化与城市文化的深度融合，并建立起城市品牌与医院品牌的联结。

　　作为卫健领域的垂直类公众号，深圳卫健委公众号“深圳卫健委” 是健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”，粉丝数已突破上千万。深圳卫健委凭借诙谐幽默的文案和网感十足的表情包牢牢抓住了年轻人的心，多次引发热议。从2018年《戏精女》短视频出圈，收获5000万流量，到2021创作的《谢谢你，中国医生！》视频（与腾讯医典、星呈传媒共同出品），全网点击量突破1亿。

　　【论述举例：大众健康传播媒介与效果】“深圳卫健委”微信公众号的文章以“小故事开头+表情包+干货内容”的形式，贴近青年话语体系，硬科普软表达，一方面更好地实现了相关健康信息的科普与传播，另一方面也将地方的医疗卫生服务信息嵌入到文章内容中，实现卫生知识科普与医疗资源服务的链接。

　　北京广播电视台《生命缘》团队扎根北京协和医院半年时间，拍摄记录的四集系列纪录片《百年协和》，获得第32届中国新闻奖一等奖，这也是《生命缘》团队斩获的第四个中国新闻奖一等奖。

　　系列节目用影像致敬中国百年医学成就，展现在党的坚强领导下，百年来构建具有中国特色的科学医学道路的成功经验，用心用情诉说红色传承，精心打造有温度的中国近现代医学影像志。

　　【论述举例：以“医患关系”为核心的人际健康传播】《生命缘》团队沉浸式扎根医疗现场，第一时间捕捉协和医院的医生们为救助罕见病患者做出的努力，呈现百年来的协和人呕心沥血、殚精竭力只为挽救每一条生命，并在“救活”之外更注重“生命质量”。在曾经医患矛盾紧张的时候，《生命缘》是唯一十一年如一日，以无数震撼人心的生命故事，彰显医者的伟大，让医患之间铸造共同抗击病魔的深情；更鼓舞无数患者，树立起战胜疾病的勇气和力量。

　　八点健闻由医疗报道领域的前资深媒体人创立，自2019年1月8日微信公众号上线以来，八点健闻已覆盖微信、微博、今日头条、腾讯新闻、百度百家等主流平台，全网用户近80万。2020年以来，以新冠疫情、医患冲突 (如《杀人者孙文斌是谁》) 、重大疾病 (如《一个父亲的选择:铤而走险自制药，还是等着孩子死去》) 、医疗产业等报道获得大量非医疗专业人士的广泛关注，“破圈”效果明显，凸显其内容的公共价值。

　　【论述举例：健康教育与健康促进】社交媒体上充斥着大量的虚假信息，用户”百度问诊“时，没病也能看成有病，健康传播的效果堪忧。而八点健闻的目标是为中国医疗健康界提供专业可信的行业资讯，提供“看得懂的健康专业资讯”。

　　【论述举例：健康信息的代际传播】健康信息传播中，代际传播是突出的模式。子代比亲代更擅长使用新技术，关注健康信息的“科学性”，常通过把关、筛选或屏蔽等手段，确保他们能为老人提供准确和权威的信息；然而亲代忽视信息准确性，热衷于向子代传授经验，延伸对子代的控制协商权。子代若想继续完成干预，选择利用网络谣言中权威的名望、恐惧的表达、同质化的重复等特征，通过“以毒攻毒”等方式向亲代定向传播。

　　2022年底，我防控进入新的阶段，社会因变生议，对于有关三年防疫的健康信息心生困惑澳门新葡澳京威尼斯，并被谣言所干扰，心生不满。关键时刻，总台旗下新媒体账号“玉渊谭天”发布评论文章《玉渊谭天｜三年：三问三答》，直面公众对防疫政策调整的疑惑和情绪，用扎实的数据和中国与美西方国家之间的对比，扭转认知偏差，实现共识，极大提升了群众防疫转段的信心。

　　【论述案例：突发公共卫生事件】在涉及健康传播的新闻报道中，部分媒体追求冲突性、戏剧性等新闻价值而偏离科学的报道方式，导致公众对于防疫的相关健康信息认知不清晰，容易被煽动情绪。总台旗下新媒体账号“玉渊谭天”则通过评论文章《三年：三问三答》，以扎实的数据、鲜明的对比等各类通俗化的健康传播方式打破防疫污名的藩篱，消除大众对疫情与防疫政策的刻板印象，进而进行三年防疫必要性和重要性的正名，促进社会的包容与理解。

　　今年夏天掀起了一股“晒背风”，其相关话题并在小红书、微博等平台登上热搜，而小红书上关于“晒背”的笔记已超过百万篇，话题“三伏天晒背”浏览量已超过千万。热传的“种草”攻略认为，三伏天晒背是“不要钱的‘天灸’”，可以祛寒湿、减肥等。这不仅让普通人，尤其是年轻人热衷于在炎炎夏日下晒背，就连明星也加入到了这股风潮中，例如明道就在其微博中晒出了相关晒背的画面。在这场“晒背风”中，有网友表示确实看到效果，有网友则表示晒背不当容易造成中暑、晒伤，不是每个人的体质都适合。而人民日报微博号也及时推出相关的科普知识，并指出正确的晒背时刻等。

　　【论述举例：健康传播运动（health communication campaign）】被麦奎尔界定为“通过大众传媒或其他传播渠道，说服个人对自己的健康负责，改变生活形态以及过着更健康的生活”。“三伏天晒背”可视为一种民间自发组织、媒体助推流量、KOL参与的健康传播运动实践，尽管并非所有人都对此有着完全正确的认识，但这种仪式性的健康传播方式贴合了时下年轻人的网络传播与行为实践模式，促进了仪式的萌芽。有趣的是，“仪式性健康”在当代中国公共卫生事件中被反复印证，进入社交媒体时代也不例外。

　　2023年9月，百度健康在开学季到来之际，联合东阳光、九州通联合打造了一次开学季流感防治科普专项活动，并在全网引发关注。以“为什么诊所”为主题的线下快闪活动在北京、武汉、广州、青岛四地同步展开。为了让更多学龄儿童了解流感知识，活动精心设计了小医生角色扮演、病毒寻找、流感病毒等游戏形式。此外，流感趣味漫画长图从什么是流感、为什么小朋友更容易感染、流感的典型症状、流感与普通感冒区别以及如何预防和治疗流感等几方面进行拆解及引导，呼吁家长们在开学季节点加强关注孩子在校园的身体健康，避免疾病感染。

　　【论述举例：大众媒介的健康传播】百度健康通过科普条漫、趣味视频、社交媒体话题推广、快闪活动等线上、线下多种方式，发挥大众媒介的作用，开展关于流感疾病科普的开学季亲子活动，打破流感防护与家庭预防之间的知识壁垒。寓教于乐，让每一位参与的小朋友都能了解日常生活中的疾病预防方法，帮助孩子建立和养成健康生活习惯。

　　9. 清华大学”为祖国健康工作五十年“的体育精神/媒体报道《很多男生一个引体向上都做不了》/脆皮大学生

　　国内高校纷纷关注大学生的身体素质和心理健康问题。例如，为祖国健康工作五十年是清华大学的一种体育精神，清华的历史上有一条“铁”的规定：体育课不及格不能毕业，其目的是希望培养出来的毕业生有较好的身体素质，能更好的为祖国服务。2023年11月，新华社发布调查报道《很多男生一个引体向上都做不了》，聚焦部分大学生健康状况不佳、运动技能欠缺的事实。

　　【论述举例：健康传播的外部环境】根据《国家学生体质健康标准》澳门新葡澳京威尼斯，普通高中、中等职业学校和普通高等学校学生毕业时，测试成绩达不到50分者按结业或肄业处理。然而，现实社会情境是，部分高校未严格执行《国家学生体质健康标准》，对体测不重视；很多高校的体育课程设置雷同，与大学生的运动需求脱节，影响其上课积极性；教育部学生体质健康抽样复查数据显示，截至2020年，大学生的不及格率约为30%……为此，主流媒体发布调查报道《很多男生一个引体向上都做不了》，聚焦部分大学生健康状况不佳、运动技能欠缺的事实，呼吁多措并举增强大学生体质。

　　10. B站UP主全嘻嘻对线月底，B站知名UP主全嘻嘻采访了艾滋病专家王敏，在视频中聊了艾滋病相关的案例以及普通人应如何保护好自己，视频在B站发布后，全嘻嘻收到了一位17岁被恶意传播艾滋病的男孩的私信，又与他聊了被感染的过程，以及感染6年中的生活，该男孩也在视频中分享了很多防艾技巧，经当事人同意后，全嘻嘻把视频作为科普补充分享到B站。

　　健康议题的传播包括许多内容,尤其是对人类健康产生重大影响的疾病和人类最主要的生活习惯。在众多内容当中,关于艾滋病的健康传播是一个主要的方面,国外、及港台的学者都曾经对艾滋病的健康传播进行过详细的探讨和研究。B站UP主全嘻嘻以对话艾滋病专家的视频形式，有效向观众传递了艾滋病相关科普信息，网友纷纷在评论区留言表示自己之前对艾滋病不了解或持有刻板印象，也有许多网友以个人生命叙事的方式在评论区分享了自己的抗艾经验。

　　我们强调健康传播助力健康中国，就是要将传播学的理论与方法应用于健康领域的个体健康行为干预和社会健康问题的解决，从而更好地理解人类传播行为和传播现象。

　　•在政策法律环境层面，《“健康中国2030”规划纲要》中把“将健康融入所有政策”作为体制机制改革的重要内容之一。与此同时，国家也出台了包括《基层医疗卫生与健康促进法》在内的一系列法律法规，进一步完善了保护人民健康的政策法律体系。在这样的政策背景下，健康传播应充分发挥大众媒体的信息传递、政策倡导、监督与引导，以及社会动员的功能，将大众传播和传播研究的相关成果融入健康传播知识体系建构中。

　　•在讯息传播的媒介化环境层面，健康传播最主要的手段是讯息干预，而讯息传播又离不开媒介。如何在新的媒介环境下，更深入地研究人的健康信息行为和媒介使用行为，更充分地了解媒介传播的技术特性和内容生产与信息分发的社会化市场化传播规律，从而设计开发出更具吸引力和说服性的多模态化的健康讯息，并确保其有效到达目标受众，对增进人民健康福祉有十分重要的意义。

　　1.韩纲.传播学者的缺席:中国健康传播研究十二年——一种历史视角[J].新闻与传播研究,2004(01):64-70+96.