澳门新葡澳京威尼斯02讲-媒介经营的环境分析

　　澳门新葡澳京威尼斯02讲-媒介经营的环境分析 2、的、经济的、人文的环境在不同的历史时期显示出 不同的特点。如何认知澳门新网站、把握、适应环境的变迁澳门新网站，理解当今 世界和国内大气候对我国媒介的影响，是媒介经营者必须深 入思考的问题。

　　 由于媒介行业的特殊性 ，其对宏观环境比其他行业更具 依赖性。制定媒介战略时必须对其所处的宏观环境进行详细 的分析澳门新网站。

　　 《国民经济与社会发展“九五”规划和2010年远景目标 纲要》中对广播电视的发展提出要求：加快广播电视覆盖网 的建设，实现广播电视覆盖率分别达到85％和95％的目标。

　　 1988年 “一业为主，多种经营”方针的提出，组建媒 介集团过程中政府的行政干预、2002年对地市级报纸的整 顿等。

　　 如：国家广电总局对电视剧内容的限制，对新闻语言的 规定，《广告法》的出台等对媒介经营的影响。

　　金字塔型结构向现代的橄榄型（中间大两头小）过渡，一个由社会中上 阶层构成的主流社会的出现与发展，为综合性日报和经济类报纸的崛起， 提供了读者基础；人口结构的老龄化趋势与传播内容（对媒介产品的需 求）的变化。

　　 2澳门新网站、经济发展的状况制约着传媒业发展的规模、程度澳门新葡澳京威尼斯、机会 等，它也决定了受众的构成及其需求。

　　 1、传播媒介存在于一定文化背景的社会之中。传播的内容、 方式必须遵从传统的风俗习惯，尊重社会多种宗教信仰，体 现社会多数人的价值观和道德观，符合大多数人的审美习惯。

　　2. 领域的资讯是主流媒体的重要资讯来源，并构成媒介 强大的影响力。而且媒介通过获得许多优惠政策。

　　 如：美国信奉市场的自由竞争，其大众传播以自由主义 传播制度为主，强调市场竞争，以盈利为目的，它的媒体多 为私立的商业性的澳门新葡萄新京威尼斯。

　　 对法律起着补充作用的国家行政管理条例也会对媒介经 营产生一定的影响。如国家管理部门对媒介播放广告时间、 广告内容的规定。

　　 1、宏观经济政策决定政府对媒介的政策。  计划经济体制－－没有引入市场机制和商品经济机制，

　　以垄断代替竞争，媒介就布存在经营管理；  有财政支持－－媒介就不可能有真正的经营管理活动；  市场经济体制－－积极的媒介经营管理活动  ——国家经济体制和经济决策决定了媒介经营管理模式。

　　 借用大自然的生态澳门新葡萄新京威尼斯，指物种的生老病死，发展、淘汰、 竞争、平衡等自然界中的法则。如生态、社会生态等。

　　 各国对广播电视媒介干预程度不同，大致分成三种类型： 国家管理型、公营管理型澳门威斯尼斯网站、管理型。

　　 “我们所作的工作不是把纽约或欧洲的音乐带到中国来， 而是通过和中国公司建立伙伴关系开发中国本地的音乐，把 中国的音乐和文化带到全世界。”

　　1. 与媒介互利互为。在媒介与之间，需要主流 媒体作为其代言人，媒介是的代言人，利用媒介、 控制媒介，同时也扶持媒介。