媒介营销的微观环境与宏观环境(ppt 39页)ppt

　　媒介营销的微观环境与宏观环境(ppt 39页)ppt菲利普科特勒认为：“营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量澳门新葡澳京威尼斯。”

　　微观环境是指与传媒关系密切、能够影响传媒服务受众的能力的各种因素——传媒自身、供应商、销售渠道、受众、竞争对手及公众等。

　　宏观环境指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素——人口、经济、自然环境、技术、和文化因素。

　　媒介的营销不是单靠发行部或广告部来完成的，营销目标和任务的完成依赖于传媒微观环境中的相关因素。

　　现在传媒为防止“有偿新闻”，搞“广告”和“采编”分开，在实际中，这并不符合传媒的运作规律。《南方都市报》的创业奇迹就证明澳门威斯尼斯网站，采编与广告、发行是分不开的。没有好的采编内容澳门威斯尼斯网站，广告和发行很难进行。

　　据《报业风云》一书介绍，《南方都市报》的发行与广告的开展，都是在采编部门的大力支持下完成的澳门威斯尼斯网站。

　　作为传媒主管澳门新葡澳京威尼斯，在进行媒介战略营销决策时，必须考量自身的内部环境。如：管理、资源、人才、技术、企业文化等方面的因素。

　　《南方日报》报业集团近年在传媒品牌的运营上取得了令人瞩目的成绩，成功创办《南方周末》澳门新葡澳京威尼斯，又依托其人才资源，先后办起了《21世纪经济报道》和《南方都市报》澳门威斯尼斯网站。撇开媒介外部环境不谈，审视南方报团的内部环境，我们发现这几份报纸的成功并非偶然。南方报团在管理水平、人才等资源乃至企业文化等各方面都为人称道。这些因素都为其子报成功打下了良好的基础澳门新葡澳京威尼斯。

　　供应商是传媒的整个受众“价值传递系统”中的主要一环。他们能提供传媒生产产品及提供服务所需的资源。

　　供应商的变化对营销有重要影响，供应能力会严重影响营销澳门威斯尼斯网站。对于报业，纸张价格的变化，可能会影响传媒整个的生产线。